Aufgabe
Ziel der Kampagne war ein ganzheitlich starker Auftritt: hohe Klickzahlen, relevante Second Clicks und eine lange Verweildauer. Der Kundenwunsch lautete pragmatisch „Bewährtes beibehalten, reibungslos umsetzen und die gewohnt hohe Performance sichern oder weiter steigern“.
Lösung
Umgesetzt wurde eine mehrstufige Advertorial-Kampagne mit drei inhaltlichen Ausrichtungen, welche auf die Zielgruppen und deren individuelle Bedürfnisse, Fragen und Pain Points zugeschnitten waren. Hierbei kam das Advertorial 2.0 zum Einsatz, um die Inhalte vielseitig zu beleuchten. Der Creative Service hat hierbei proaktiv Optimierungen vorgeschlagen, um die Aufmerksamkeit und Interaktion mit dem Werbemittel weiter zu erhöhen.
Ergebnis
Die durchschnittliche Verweildauer lag konstant bei über einer Minute und damit deutlich über internen Healthcare-Benchmarks. Sie zeigt, dass die Inhalte relevant waren und die Zielgruppe sich intensiv mit dem Thema und dem Produkt auseinandersetzte.
Durch zusätzliche Intext-Verlinkungen im Advertorial 2.0 konnte die Second Click Rate spürbar gesteigert werden. Diese Kennzahl belegt, dass Nutzer:innen nicht nur konsumierten, sondern aktiv weiter in die Produkt- und Informationswelt von B12 Ankermann® einstiegen.
Der Erfolg der Kampagne zum Produkt B12 Ankermann® führte zudem dazu, dass weitere Produkte von Wörwag Pharma in die Kampagnenplanung aufgenommen wurden – ein klares Signal für Zufriedenheit und nachhaltigen Mehrwert.
Was wir besonders schätzen, ist die Verlässlichkeit der Performance und die proaktive Betreuung. Die Kampagne lief von Anfang an auf einem hohen Niveau und wurde durch gezielte Optimierungen noch performanter. Wir hatten jederzeit das Gefühl, dass unsere Ziele und KPIs fest im Blick behalten werden.