Aufgabe
Im Mittelpunkt des Briefings stand die passgenaue Ansprache dreier spezialisierter Zielgruppen: Fachentscheider in der Wasserwirtschaft, Supply Chain Manager im Rohstoffbereich sowie Entscheider mittelständischer Unternehmen mit Fokus auf Internationalisierung. Dieser anspruchsvolle Entscheiderkreis sollte gezielt auf die Landingpage von Germany Trade & Invest geführt und dort mit relevanten Inhalten rund um Wasserinfrastruktur, Rohstoffen und globalen Handel erreicht und informiert werden.
Lösung
Um die definierte Nutzerbasis präzise anzusprechen, wurden drei zielgruppenspezifische Kampagnenvarianten entwickelt. Grundlage bildete ein individuell abgestimmter Mediamix, bestehend aus Discover Ad und Advertorial — zwei sich ideal ergänzende Formate: Das Discover Ad sorgte für einen plakativen Awareness-Boost, während das Advertorial vertiefte informative Einblicke ermöglichte. Die Inhalte wurden in thematisch passenden Umfeldern ausgespielt, um die Bereiche Wasserwirtschaft, Rohstoffe und internationaler Handel wirkungsvoll abzudecken.
Ergebnis
- Das Advertorial erzielte im Durchschnitt eine Engagementrate von 0,8 % – ein klarer Hinweis darauf, dass es die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen konnte. Die Inhalte haben somit nicht nur die Zielgruppe erreicht, sondern auch Interesse geweckt und zum Klicken animiert.
- Mit einer durchschnittlichen Click Rate von 1,14 % erzielte der Teaser des Discover Ads eine besonders hohe Aufmerksamkeit. Dieser Wert deutet auf ein starkes inhaltliches Interesse und eine gelungene thematische Platzierung hin.
- Mit einer Second Click Rate von 19,8 % zeigt sich: Die Inhalte im aufgeklappten Advertorial haben nicht nur neugierig gemacht, sondern gezielt zur weiteren Interaktion geführt. Der Wert unterstreicht die Relevanz und Tiefe der Kampagnenthemen sowie deren Aktivierungspotenzial.
Mit dem maßgeschneiderten Mediamix und der präzisen Zielgruppen-ansprache konnten wir die komplexen Kampagnenthemen gezielt und greifbar kommunizieren. In Fach-Umfeldern wurden nachweislich hohe Interaktionsraten erzielt — zur vollsten Zufriedenheit unseres Kunden.