Aufgabe
Ziel der Kampagne war es, Nutzer zunächst über einen redaktionell relevanten Zugang zum Thema anzusprechen, um sie anschließend auf eine Landingpage mit weiterführenden Informationen zu lenken. Théa Pharma wollte sich im ersten Schritt als vertrauenswürdiger Experte und Informant im Bereich Augengesundheit positionieren und das Produkt im zweiten Schritt in einem passenden Informationskontext vorstellen. Wichtig waren dabei gute Websites, passende Umfelder und die Verbindung aus vertrauenswürdigen sowie hochperformanten Platzierungen.
Lösung
Zum Einsatz kamen die Formate Direct Clickout und Discover Ad. Die Kampagne setzte auf einen schnellen, prägnanten Einstieg über die Ansprache rund um müde Augen und Augenübungen und schuf damit einen alltagsnahen Zugang zum Thema. Ausgespielt wurde die Kampagne sowohl in gesundheitsnahen Kontexten als auch in General Interest Umfeldern, passend zur breiten Zielgruppe. Ein zusätzlicher Vorteil: Der Kunde erstellte die Werbemittel eigenständig im Configurator und nutzte verschiedene Headlines, Texte und Bilder für die dynamische Optimierung. Das ermöglichte kurze Abstimmungswege, schnelle Anpassungen und direkte Previews.
Ergebnis
- Insgesamt wurden in anderthalb Monaten 8.264 Klicks erzielt - ein starkes Ergebnis für eine Kampagne mit klarem Traffic Fokus.
- Die durchschnittliche Viewtime von 37 Sekunden im Discover Ad unterstreicht die hohe Aufmerksamkeit und zeigt, dass die Inhalte deutlich überdurchschnittlichwahrgenommen wurden.
- Mit einer Klickrate von 0,61% im Direct Clickout verband die Kampagne starke Traffic-Leistung mit hoher inhaltlicher Aufmerksamkeit im Discover Ad und zeigte damit, dasskompakte Healthcare Formate sowohl performance als auch aufmerksamkeitsstark funktionieren.
Mit define_media konnten wir unser Thema in passenden redaktionellen Umfeldern aufmerksamkeitsstark platzieren. Besonders hilfreich waren dabei die unkomplizierte Umsetzung, die direkten Previews und die kurzen Abstimmungswege im Kampagnenprozess.“
Hier findest du die komplette Success-Story zum Download!