Aufgabe
EWE verfolgt mit seinen Energielösungen rund um Photovoltaik und Wärmepumpe einen klaren strategischen Ansatz: Awareness aufbauen, Engagement fördern und die Marke in einem erklärungsbedürftigen Themenumfeld klar positionieren. Die Zielgruppe sind Immobilienbesitzer, die sich in frühen Phasen der Customer Journey befinden und zunächst ein grundsätzliches Interesse an nachhaltigen Energielösungen entwickeln sollen.
Lösung
Das aufmerksamkeitsstarke Inspire Ad bereitete den Mehrwert von EWE als Energieanbieter visuell und inhaltlich auf. In einem modularen Layout wurden zentrale Produktvorteile wie CO₂-Einsparung und staatliche Förderung inszeniert – gezielt für die frühe Bedarfsfindungsphase. Durch KI-gestützte Zielgruppenansprache und hochwertige Platzierungen im Open Web wurde die relevante Zielgruppe im redaktionellen Umfeld erreicht. Die InRead-Verankerung sorgte für maximale Sichtbarkeit, während individuelle Module auf die Markenidentität abgestimmt waren. Im Fokus: nachhaltige Aufmerksamkeit statt schneller Klicks.
Ergebnis
▪ Insgesamt wurden 638.597 Ad Impressions ausgeliefert, aus denen 4.620 Öffnungen resultierten das entspricht einer Öffnungsrate von 0,72 %.
▪ Das Inspire Ad erreichte stellenweise eine Engagementrate von bis zu 1,02 % – ein Top-Wert im redaktionellen Umfeld.
▪ Besonders hervorzuheben ist die durchschnittliche View-Time von 23 Sekunden vor der ersten Interaktion– ein starkes Signal für die visuelle Aufmerksamkeit und das Innehalten im Scrollfluss.
Das Inspire Ad hat gezeigt, wie sich komplexe Energiethemen verständlich und relevant inszenieren lassen. Die hohen Engagementwerte sind ein Beleg dafür, dass datengetriebene Technologie und kreative Umsetzung in enger Zusammenarbeit ideal ineinandergreifen.