Aufgabe
Ziel der Kampagne war es, Karlsruhe als Tourismusdestination aufmerksamkeitsstark zu präsentieren und bestehende Kommunikationsmaßnahmen sinnvoll zu ergänzen. In einem passenden Format sollte die Awareness in thematisch und regional relevanten Umfeldern erhöht werden, um potenzielle Interessent:innen gezielt zu erreichen. Auf Basis ambitionierter Performance-Ziele, wie sie aus der bisherigen Zusammenarbeit bekannt waren, sollte die Kampagnenleistung analysiert, eingeordnet und weiterentwickelt werden. Ziel war es, bestehende Standards nicht nur zu erfüllen, sondern gezielt zu übertreffen und daraus skalierbare Potenziale für zukünftige Maßnahmen abzuleiten.
Lösung
Eingesetzt wurde erstmals das Werbeformat Showroom Ad, um mehrere Themenwelten innerhalb eines Werbemittels strukturiert und visuell hochwertig darzustellen. Das Format kombiniert eine aufmerksamkeitsstarke In-Read-Platzierung mit großflächigen Visuals und einer klaren Navigationslogik. Die Ausspielung erfolgte mit einem regionalen Targeting. Inhalte und Nutzerführung wurden im Kampagnenverlauf datenbasiert weiterentwickelt, um Struktur, Wirkung und Gesamtperformance kontinuierlich zu optimieren.
Ergebnis
Insgesamt wurden 545.886 Ad Impressions ausgespielt – ein starkes Signal für aufmerksamkeitsbasiertes Storytelling.
Die durchschnittliche Verweildauer von 21 Sekunden unabhängig von der Interaktion unterstreicht die starke visuelle Präsenz und Relevanz der Inhalte.
Das Showroom Ad erzielte im regionalen, redaktionellen Umfeld eine hohe visuelle Aufmerksamkeit. Mit einer Interaktionsrate von 10,1 % damit übertraf das Format die zugrunde gelegten Performance-Zielwerte deutlich.
In der Kampagne für KTG Karlsruhe Tourismus haben wir gemeinsam ein wirkungsvolles inhaltliches Konzept entwickelt. define_media hat das Showroom Ad technisch und medial passgenau umgesetzt und die Ausspielung effektiv gesteuert. So konnten wir unsere Inhalte aufmerksamkeitsstark im regionalen Umfeld platzieren.