Aufgabe
Der Kunde Bad Füssing wünschte sich eine Werbekampagne, die das einzigartige Wohlfühlerlebnis der Region in den Mittelpunkt stellt mit Fokus auf Entspannung, Gesundheit, Thermalwasser und Natur. Ziel war es, die weitläufigste Thermenlandschaft Europas als Ort der Erholung und Auszeit erlebbar zu machen und dabei eine breite Zielgruppe anzusprechen von Gesundheitsbewussten bis hin zu Erholungssuchenden.
Lösung
Die Kampagne wurde mit einem Mix aus drei aufmerksamkeitsstarken Formaten umgesetzt: einem Advertorial mit interaktiver Slideshow, einer Custom Unit mit Video sowie einem anschaulichen Carousel Ad. Der Creative Service sorgte dabei für ansprechende Inhalte und eine konsistente visuelle Linie über alle Kanäle hinweg. Durch stetige Optimierung und den Einsatz KI-basierter Ausspielung erreichte die Kampagne eine breite Zielgruppe – von Gesundheitsbewussten bis hin zu Erholungssuchenden.
Ergebnis
Die Slideshow im Advertorial aktivierte die User:innen nachweislich. Mit einer Verweildauer von 36 Sekunden wurden die Benchmarks des Kunden weit übertroffen und darüber hinaus eine Outlickrate von 11,6% erreicht.
Das Carousel Ad überzeugte sogar mit einer Interaktionsrate von 1,39% und einer sehr guten Outclickrate von 40,9%.
Die Custom Unit begeisterte mit einer Interaktionsrate von 8,2% sowie einer sagenhaften Outclickrate von 54,4%. Dass über die Hälfte der Leser:innen sich weiter zur Landingpage des Kunden durchklickten, spricht für den nachhaltigen Impact der Kampagne.
In der Sommerkampagne 2025 für Bad Füssing haben wir unter anderem erstmals die Custom Unit von define_media eingesetzt – ein aufmerksamkeitsstarkes Native-Format, das Inhalte stimmig in die Umgebung einbettet.
Für mich war das der spannendste Baustein der Kampagne: leicht zu integrieren, flexibel in der Ausspielung und im Zusammenspiel mit unseren weiteren Werbemitteln sehr stimmig.
Besonders geschätzt habe ich die Zusammenarbeit mit dem Team von Define Media: kurze Abstimmungswege, schnelle Adaptionen und verlässliche Timings – genau so wünsche ich mir Partnerschaften. Ich freue mich auf die nächsten gemeinsamen Projekte!