Aufgabe
Im Mittelpunkt der Kampagne stand die treffgenaue Ansprache zweier spezialisierter Zielgruppen: Junge Gründer im Technologiebereich sowie potenzielle Unternehmer im Kontext der Unternehmensnachfolge. Die Inhalte sollten Menschen inspirieren, ihre Gründungsideen voranzutreiben und, unabhängig von Alter oder Ausgangssituation, Mut zur Umsetzung zu entwickeln. Besonderes Augenmerk lag auf einer hohen Verweildauer sowie einer starken Interaktionsrate die Kampagne sollte nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern Nutzer nachhaltig einbinden.
Lösung
Um die Zielgruppen optimal zu erreichen, wurden zwei separate Kampagnen entwickelt, die jeweils auf ein Advertorial Format setzten. Die Inhalte wurden über gezieltes Regional Targeting passgenau in Nordrhein Westfalen ausgespielt. Die KI basierte kontextuelle Aussteuerung sorgte dabei dafür, dass die Advertorials im passenden thematischen Umfeld erschienen. Mit einer laufenden Optimierung der Ausspielung wurde die Nutzeransprache kontinuierlich geschärft und die Relevanz der Inhalte erhöht.
Ergebnis
- Die Leser beschäftigen sich durchschnittlich 26 Sekunden lang aktiv mit dem Expand-Werbemittel und den darin aufbereiteten Inhalten. Diese hohe Verweildauer ist ein Beweis für die hohe Aufmerksamkeitswirkung des Werbemittels.
- Mit einer durchschnittlichen Engagementrate von 0,85 % setzte die Kampagne ein starkes Zeichen: Die Inhalte trafen nicht nur den richtigen Ton, sondern regten zur aktiven Auseinandersetzung an.
- Auch die insbesondere für Finanzthemen sehr gute Weiterklickrate von 9,25% unterstreicht ein Ergebnis, das die Qualität der Platzierung ebenso unterstreicht wie die Relevanz der Botschaft.
Die Kampagne hat unsere Erwartungen mehr als erfüllt: Mit präziser Ansprache und hoher Verweildauer konnten wir unsere Themen wirkungsvoll präsentieren. Die starke Performance führte dazu, dass wir die Kampagne verlängert und das Volumen im Folgejahr fast verdoppelt haben. Mit define_media haben wir einen Partner an unserer Seite, der auch komplexe Thematiken wie Gründung und Finanzierung in relevanten Umfeldern aufmerksamkeitsstark platzieren kann.