Aufgabe
Ziel der Kampagne war es, Awareness für Probonio aufzubauen und gleichzeitig qualifizierten Traffic auf die Landingpage zu generieren. Im Fokus stand eine spitze B2B-Zielgruppe bestehend aus beispielsweise CEOs und HR-Entscheider:innen, die für die Organisation von Mitarbeiter-Benefits verantwortlich sind. Zusätzlich sollte über das Netzwerk von define_media ein App Launch in Österreich erfolgen.
Lösung
Probonio setzte auf einen Format-Mix aus vier Werbeformaten, um die unterschiedlichen Ziele entlang des Funnels abzudecken: Für Awareness kamen das Expand-Advertorial und Video Autoplay Expand zum Einsatz, für Traffic ergänzten Discover Ad (Clickout) und Video Autoplay Clickout den Setup. Die Ausspielung erfolgte in zwei Länder-Flights (Deutschland und Österreich) mit Verlinkungen auf die jeweils regionale Landingpage. Die Werbemittel wurden von der Agentur mithilfe des intuitiven Werbemittel-Configurators erstellt – unterstützt durch define_media.
Ergebnis
- Starker Traffic-Beitrag: Mit einer Interaktionsrate (Klickrate) von 0,65% führten die Clickout-Formate Nutzer:innen effizient auf die jeweils regionale Landingpage in Deutschland und Österreich.
- Hohe Aufmerksamkeit: Die Ø aktive Verweildauer von 32 Sekunden im Expand Advertorial unterstreicht die Relevanz der Inhalte für die Zielgruppe – ergänzt durch hohe Second-Click-Raten.
- Skalierbar & zielgenau: Insgesamt wurden 9.092.578 Impressions generiert – der Case zeigt, dass define_media auch spitze Entscheider:innen-Zielgruppen länderübergreifend zuverlässig erreicht.
Hier findest du die komplette Success Story zum Download.