Was ist ein Advertorial?

„Advertorial“ klingt wie ein Wort aus einem Science-Fiction-Roman. Tatsächlich ist es ein gängiger Begriff im Marketing. Wie so oft handelt es sich bei dieser Bezeichnung um eine Kombination aus zwei Wörtern – „Advertising“ und „Editorial“. Bringt man sie zusammen, entsteht ein Advertorial. Aber was genau ist das eigentlich? Lass uns dieses Konzept näher untersuchen.

Ein Advertorial ist eine spezielle Form der Anzeige. Häufig erscheint sie im Format eines Artikels auf einer Website. So sieht ein Advertorial zunächst aus wie jeder andere redaktionelle Inhalt. Erstellt wurde es jedoch, um die Leser gezielt über ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke zu informieren. Advertorials sind deshalb immer als „Werbung“ zu kennzeichnen.

Das Format hat einige Vorteile. Der größte: Du kannst Produkte oder Dienstleistungen detailliert vorstellen, sie erklären und unbekannte Vorzüge aufzeigen. Deshalb eignen sich Advertorials besonders für erklärungsbedürftige, komplexe oder hochpreisige Produkte oder Dienstleistungen.

Mit ausführlicheren Texten und mit Videos, Fotos oder Grafiken wirbst du sehr anschaulich, zum Beispiel für deine Produkte. Alternativ kannst du einen Einblick in die Geschäftsabläufe deines Unternehmens bieten und etwa offene Stellen bewerben. Das Advertorial gehört zu den flexibelsten Werbeformaten – deiner Fantasie sind hier keine Grenzen gesetzt.

Advertorials funktionieren besonders gut mit überzeugenden Werbetexten. Achte darauf, nicht übermäßig werblich oder verkaufsfördernd zu argumentieren, sondern eher informativ. Ein gutes Advertorial fesselt deine Leser mit interessanten Fakten und Anekdoten. Es macht Lust auf das im Advertorial vorgestellte Produkt oder die Dienstleistung, sodass man mehr darüber erfahren möchte. Der Autor sollte zudem viele relevante Links einfügen. Das erlaubt den Lesern, noch mehr Informationen zu finden und tiefer einzusteigen, wenn sie das wünschen.

Beim CONATIVE-Advertorial sehen die Nutzer zunächst eine kleine Anzeige, den „Teaser“. Er dient als „Scrollstopper“ und zieht den Leser in das Advertorial hinein. Nach einem Klick auf den CONATIVE-Teaser expandiert er. Das Advertorial öffnet sich und die Inhalte werden sichtbar – ohne dass Nutzer den Artikel verlassen müssen.

Ein großer und wertvoller Vorteil von Advertorials besteht darin, Vertrauen zwischen deiner Marke und potenziellen Kunden zu schaffen. Denn sie vermitteln wichtige Informationen über dein Produkt oder deine Dienstleistung auf eine sehr überzeugende Weise.

Die ausführlichen Inhalte ermöglichen dir eine starke Argumentation. Und deine Kunden bilden sich ihre Meinung auf der Grundlage von Fakten (anstatt sich von Werbeaussagen verleiten zu lassen). Bei CONATIVE kannst du neben Texten und Fotos auch Bilder-Galerien und Videos einbinden. Hier stellen wir dir unsere Native Ads Werbeformate im Detail vor.

Und hier findest du noch mehr Infos zu den Vorteilen von Advertorials.

Wie so ein Advertorial aussieht, das über CONATIVE ausgespielt wird, siehst du hier: Teaser und Advertorial sind so gestaltet, dass sich die Werbung ganz natürlich in den Artikel einfügt. Das nennt sich Native Advertising bzw. Native Ads. Das Advertorial expandiert nach einem Klick auf den Teaser nach unten. So bleiben die Nutzer auf der Website und müssen nicht umgeleitet werden. Du willst noch mehr über Native Ads erfahren? Dann schau dir hier die Vorteile von Native Ads an.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Das Advertorial weckt verlässlich das Interesse an deinem Unternehmen oder Produkten, ganz ohne „knallharte“ Verkaufstaktiken.

Die erstellten Inhalte sehen aus wie ein redaktioneller Artikel – und lesen sich auch so. Mit interessanten Fakten und hilfreichen Einblicken erhöhst du die Kundenbindung. Gleichzeitig informierst du über dein Angebot, ohne aufdringlich oder erdrückend zu wirken.

Suchst du nach einer neuen Möglichkeit, deine Brand zu vermarkten, ohne die Integrität zu gefährden? Dann spricht einiges für CONATIVE und Native Ads mit Advertorials!