Native Advertising im Marketing-Funnel

Bist du bereit deine Customer Journey im Marketing-Funnel auf ein neues Level zu bringen? Native Advertising hat sich in der Werbebranche zu einer der effektivsten Werbeformen entwickelt. In diesem Artikel zeigen wir dir, wie du Native Ads in deinen Marketing-Funnel einbauen kannst und welche Vorteile es für dein Unternehmen hat.

In der ersten Phase des Funnels werden potenzielle Kunden auf ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam gemacht. Hier wird in die Breite kommuniziert. Für eine erfolgreiche Marketingkampagne ist es natürlich entscheidend, deine Zielgruppe zu kennen. Mithilfe von Native Advertising ist es einfach, passgenaue Werbung zu schalten, die die Zielgruppe anspricht, ohne aufdringlich zu wirken und so ein größeres Zielgruppensegment zu erreichen. Durch den Einsatz von gesponserten Inhalten in sozialen Medien oder mobilen Anwendungen mit visuellen und akustischen Inhalten wirken Native Ads authentischer und schaffen ein nahtloses Erlebnis für den Betrachter, wodurch die Markenbekanntheit erhöht wird. Eignen sich Native Ads also für den Upper Funnel? Absolut. Es kommt allerdings auf das Werbemittel an. Hier eignen sich insbesondere Native Ads in Verbindung mit kurzen Video-Sequenzen.

In der Überlegungsphase des Funnels haben potenzielle Kunden ein Gefühl des Vertrauens in deine Marke entwickelt, und du hast ihr Interesse geweckt. Damit ist es jedoch noch nicht getan, da es nun darauf ankommt, deine Marke gedanklich im "relevant Set" der User zu verankern. Was bedeutet das? Nun, im Bestfall denken die User nach dieser Phase an dein Produkt oder Dienstleistung, wenn es um die Kaufentscheidung geht. Native Advertising unterstützt dich ideal in diesem Vorhaben, indem es das Engagement mit deinen Inhalten verstärkt. So kannst du den USP (Unique-Selling-Point) deiner Marke hervorheben, Unterscheidungsmerkmale anbieten und zeigen, warum Kunden in deine Marke investieren sollten. Integriere CTAs (Call-To-Action), um die Kunden an jedem beliebigen Punkt innerhalb des Inhalts anzusprechen und sie zum nächsten Kontaktpunkt innerhalb des Funnels zu leiten. Native Ads sind wohl wie kein zweites Werbemittel dazu geeignet, diese entscheidende Phase des Funnels zu bespielen. Hier eignen sich Content-Werbemittel ausgezeichnet, wie bspw. das Advertorial-Produkt von CONATIVE.

Mit einer gut gestalteten und passend ausgespielten Native Ad kannst du auch das letzte Ziel im Funnel erreichen, die Conversion. Dies kann das Ausfüllen eines Formulars, das Herunterladen einer Demo oder der Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung sein. Mit passgenauer Ansprache und maßgeschneiderten kreativen Inhalten können Native Ads eine hohe Conversion Rate und einen hohen ROI erzielen. Maßgeschneiderte und anpassungsfähige Anzeigenerlebnisse sorgen dafür, dass sich der Betrachter niemals überfordert oder zu einem Kauf bei der Marke gedrängt fühlt. Tendenziell eignen sich für dieses Werbeziel Anzeigenformate, die die User schnell auf deine Landingpage leiten. Bei CONATIVE sind dies bspw. das Carousel Ad und das Direct Clickout Format.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Native Advertising ein leistungsfähiges Instrument ist, das das allgemeine Kundenerlebnis verbessern kann und im gesamten Funnel gewinnbringend eingesetzt werden kann - es kommt aber auf das richtige Werbemittel an! Native Ads fügen sich in die umgebenden Inhalte ein und schaffen so eine nahtlose User Experience, die auf die Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe zugeschnitten ist. Egal, ob du Bekanntheit und Vertrauen aufbauen oder Conversion anregen möchtest: Native Ads können dir helfen, deine Marketingziele zu erreichen. Probiere es aus und überzeuge dich selbst von den Ergebnissen! Mehr Infos zu Native Advertising findest du hier. Informiere dich auch gerne zu unseren Success Stories.